Allianz führt die Tabelle im Sportsponsoring an
Der deutsche Versicherer Allianz ist der wichtigste Versicherer auf dem Sportsponsoringmarkt und gibt fast doppelt so viel aus wie sein nächster Konkurrent.
Aus den Datenangaben des Marktforschungsunternehmens GlobalData geht hervor, dass die Allianz im Jahr 2021 103 Millionen Dollar für 44 Sponsoringverträge ausgab. Der zweitgrößte Geldgeber war der US-Versicherer Geico, der 54 Millionen Dollar in 27 Verträge investierte.
Die von der Allianz bereitgestellten Mittel machten 11,5 % der Gesamtausgaben der Versicherungsbranche für Sportsponsoring im Jahr 2021 aus.
Der größte Teil des Sportbudgets der Allianz fließt in Partnerschaften mit Sportstadien wie der Allianz-Arena, der Heimat des deutschen Fußballvereins Bayern München. Zu den weiteren Sportstadien und Vereinen, die mit der Allianz verbunden sind, gehören Juventus Turin in Italien, SK Rapid Wien in Österreich und der französische Fußballverein OGC Nizza.
Im vergangenen Jahr verkündete die Allianz eine zehnjährige Verlängerung ihrer Vereinbarung mit Juventus, die das Trainingstrikot und das Stadionsponsoring bis 2030 umfasst. Die Gesamtkosten der Vereinbarung beliefen sich auf 103 Millionen Euro.
Andere Versicherer wie Aon und AIG haben in den letzten Jahren prominente Trikotsponsoringverträge unterzeichnet – beide haben die Fußballmannschaft von Manchester United gesponsert, während AIG immer noch auf der Vorderseite der neuseeländischen Rugby-Trikots zu sehen ist. Aon und AIG liegen jedoch nur auf den Plätzen 12 und 16 der Rangliste, was darauf hindeutet, dass der Großteil des Geldes für die Namensrechte an den Stadien ausgegeben wird.
„Das Ausmaß der Sportmarketing-Investitionen der Allianz hat sie zu einem vertrauten Namen für Sportfans gemacht, insbesondere in Deutschland, Italien und Österreich, wo sie mehrere Partnerschaften mit Fußballstadien unterhält“, sagte Patrick Kinch, Sportanalyst bei GlobalData.
„Mit einem Anteil von 27 % an den gesamten Sportsponsoring-Ausgaben für Partnerschaften mit Sportstätten und einem Gesamtwert von 3,16 Millionen Dollar im Jahr 2021 ist die Allianz mit ihrem Engagement in diesem Bereich gut aufgestellt“, sagte Kinch.
„Auf den Versicherungssektor insgesamt entfallen 15 % des Gesamtwerts der aktiven Namensrechte für Veranstaltungsorte, was nur noch vom Bankensektor übertroffen wird“, ergänzte er. „Angesichts hoher Versicherungsprämien und guter Liquiditätslage bleibt der kapitalkräftige Versicherungssektor
