La compagnie a\u00e9rienne n\u00e9erlandaise KLM fait l’objet d’une action en justice pour publicit\u00e9 mensong\u00e8re \u00e0 propos de ses r\u00e9f\u00e9rences environnementales.<\/p>\n
Il s’agirait du premier cas de proc\u00e8s pour \u00e9coblanchiment (\u00ab greenwashing \u00bb en anglais) dans le secteur de l’aviation civile.<\/p>\n
Elle intervient \u00e9galement \u00e0 un moment o\u00f9 les r\u00e9gulateurs d’autres industries prennent des mesures contre l’\u00e9coblanchiment, notamment dans le secteur des services financiers et des investissements.<\/p>\n
La plainte contre KLM a \u00e9t\u00e9 d\u00e9pos\u00e9e par deux groupes \u00e9cologistes bas\u00e9s aux Pays-Bas \u2014 ClientEarth et Fossielvrij NL.<\/p>\n
Ils affirment que la campagne publicitaire \u00ab Fly Responsibly \u00bb et le programme de compensation des \u00e9missions de carbone de la compagnie a\u00e9rienne contiennent des d\u00e9clarations trompeuses et donnent une fausse impression de la durabilit\u00e9 de ses vols, ce qui \u00e9quivaut \u00e0 de l\u2019\u00e9coblanchiment.<\/p>\n
\u00ab Il n’existe pas de vol durable \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Hiske Arts, militante de Fossielvrij NL. \u00ab Voler est l’un des moyens les plus rapides de chauffer la terre, et les solutions propos\u00e9es par KLM sont incapables d’emp\u00eacher cela. Le marketing de KLM induit les voyageurs en erreur et d\u00e9tourne l’attention du besoin urgent de r\u00e9duire le trafic a\u00e9rien. \u00bb<\/p>\n
Une lettre de notification de l’action en justice a \u00e9t\u00e9 remise par la militante de Fossielvrij, Marianna van der Stel, lors de l’assembl\u00e9e annuelle des actionnaires d’Air France-KLM \u00e0 Paris.<\/p>\n
Cette action en justice fait suite \u00e0 la d\u00e9cision prise en avril par le comit\u00e9 n\u00e9erlandais du code de la publicit\u00e9, selon laquelle les affirmations de KLM concernant la neutralit\u00e9 carbone de ses vols sont trompeuses.<\/p>\n
Fossielvrij affirme que KLM n’a apport\u00e9 que des changements limit\u00e9s \u00e0 ses affirmations et continue d’induire les consommateurs en erreur avec sa publicit\u00e9, contrevenant ainsi au droit europ\u00e9en de la consommation.<\/p>\n
Si les groupes militants affirment qu’il s’agit de la premi\u00e8re action en justice contre une compagnie a\u00e9rienne pour \u00e9coblanchiment, les actions similaires dans d’autres secteurs sont en hausse.<\/p>\n
ClientEarth a pris des mesures contre des entreprises de combustibles fossiles. En d\u00e9cembre 2019, elle s’est plainte des campagnes publicitaires mondiales de BP qui mettaient l’accent sur ses produits \u00e9nerg\u00e9tiques \u00e0 faible \u00e9mission de carbone, malgr\u00e9 96 % de ses d\u00e9penses annuelles consacr\u00e9es au p\u00e9trole et au gaz.<\/p>\n
Les mesures de r\u00e9pression de l’\u00e9coblanchiment sont particuli\u00e8rement importantes dans le monde de l’investissement, o\u00f9 la principale autorit\u00e9 de r\u00e9glementation financi\u00e8re am\u00e9ricaine, la Securities and Exchanges Commission (SEC), vient d’infliger une amende de 1,5 million de dollars \u00e0 la Bank of New York Mellon (BNY Mellon) pour des d\u00e9clarations erron\u00e9es et des omissions concernant son approche ESG pour ses fonds d’investissement.<\/p>\n
Alors que BNY Mellon a d\u00e9clar\u00e9 que tous ses fonds d’investissement sont soumis \u00e0 un examen de la qualit\u00e9 ESG, la SEC a indiqu\u00e9 que ce n’\u00e9tait pas toujours le cas.<\/p>\n
Comme dans le cas de KLM, l’action de la SEC est consid\u00e9r\u00e9e comme le premier cas d’\u00e9coblanchiment sur le march\u00e9 des fonds, mais d’autres devraient suivre.<\/p>\n
En mars 2021, l’UE a introduit le r\u00e8glement sur la divulgation de la finance durable, qui stipule que les fonds d’investissement \u00e9tiquet\u00e9s ESG ou durables doivent satisfaire \u00e0 certaines exigences en mati\u00e8re de divulgation.<\/p>\n
\u00ab Cette affaire est peut-\u00eatre la premi\u00e8re du genre, mais nous savons tous que ce ne sera pas la derni\u00e8re \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Diana Rose, responsable de la recherche ESG \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 de donn\u00e9es sur la durabilit\u00e9 Insig AI.<\/p>\n
\u00ab L’exag\u00e9ration des qualit\u00e9s ESG d’un fonds pour attirer les capitaux (c’est-\u00e0-dire l’\u00e9coblanchiment) est un probl\u00e8me tr\u00e8s r\u00e9el qui risque de nuire non seulement \u00e0 la cr\u00e9dibilit\u00e9 de l’ESG, mais aussi \u00e0 son potentiel pour faire circuler les capitaux de mani\u00e8re \u00e0 ce qu’ils profitent \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 et contribuent \u00e0 rendre la plan\u00e8te vivable pour nos enfants \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Rose.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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